La publicidad nativa es una modalidad publicitaria que mimetiza el anuncio publicitario con el medio en el que se publica adaptando su forma y contexto. De esta forma pretende “enmascarar” su carácter publicitario tras un formato periodístico que la legitime a los ojos del lector.Sin embargo, dicha aspiración de “no-publicidad” queda restringida por ley para este tipo de publicidad porque se obliga a los medios que la insertan a etiquetarla como “contenido patrocinado”, “contenido sugerido”, “contenido recomendado” y similares, indicando así al usuario que encuentra ante espacios que muestran contenidos pagados por un anunciante/empresa.
La publicidad nativa potencia el marketing de contenidos (inbound marketing) porque permite crear contenidos de valor añadido para nuestro cliente objetivo y ofrecérselo en el espacio web que éste visita para atraerlo a nuestra web, para que considere que le aportamos utilidad y conseguir que se convierta en un prescriptor activo de nuestros servicios/productos.
Modalidades de publicidad nativa
El entorno digital y su capacidad “ilimitada” para hacer crecer su espacio disponible a los anunciantes permite crear y ofertar nuevos espacios para diferentes públicos potenciales ajustándose a sus intereses. De esta simbiosis ganan tanto el medio de comunicación (que ve aumentado sus ingresos gracias a los nuevos “anunciantes” y su categorización como influencer ) y la empresa anunciante porque obtiene acceso a un público segmentado y afín a sus servicios.
International Advertising Bureau (IAB) diferencia diverso tipos de publicidad nativa:
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