Influir en el posicionamiento SEO de tu página web requiere conocer y actuar sobre los factores que determinan la posición que ocupará tu web en la página de resultados de Google. El prestigioso portal especialista en SEO Search Engine Land y su “Tabla Periódica del SEO” (link al pdf) resumen los principales factores de posicionamiento web.

Search Engine Land agrupa los factores de posicionamiento en factores internos (SEO on-site) y factores externos (SEO off-site). También reúne las malas prácticas bajo la denominación “Violaciones”: intervenciones que en lugar de sumar, restan posicionamiento web (en rojo en su tabla periódica). Y asigna a cada factor un valor que pretende indicar su relevancia a la hora de afectar al posicionamiento web (aunque nadie conoce exactamente el peso específico de cada factor en las decisiones que toma el motor de búsqueda).

Valora el efecto de cada factor en el posicionamiento web final en la tabla siguiendo los comentarios de los propios buscadores, de los expertos en SEO y la experiencia de Search Engine Lab. Y a pesar de que esta valoración empírica no ofrece la realidad del peso relativo de cada factor (y los propios buscadores no lo van a comentar), es la mejor aproximación posible. Siempre puedes contrastar dichas valoraciones con las de La Encuesta MOZ (Search Engine Ranking Factors 2015) la encuesta más fiable del sector sobre SEO: https://moz.com/search-ranking-factors/

Ten en cuenta que los factores nunca operan solos, sino que trabajan conjuntamente. Y que tener diversos factores en positivo puede ayudar a mejorar tu posicionamiento web.

SEO off-site: Factores de posicionamiento externos

Los factores de posicionamiento externos (SEO off-site) son aquellos factores que no son controlables por nosotros y que se emplean para determinar la autoridad que tiene una web. Su aparición respondió a que los buscadores detectaron que confiar el posicionamiento sólo a factores on-site no siempre permitía que los usuarios finales obtuvieran resultados de búsqueda relevantes (los desarrolladores web podían manipular los resultados on-site)

• Calidad de los link externos: a más importancia de la web que te apunta, mayor calidad tiene dicho enlace y mayor autoridad tu web.
   
• Comportamiento del usuario: Si tu página es visitada frecuentemente, tenderá a presentarla entre los resultados de búsqueda.
   
• Ubicación del usuario: los resultados mostrados dependen del lugar desde el cual el usuario hace la búsqueda (prima los resultados locales sobre los nacionales).
   
• Menciones sociales: Las menciones en redes sociales influyen en la autoridad de una web (links compartidos en Twitter y páginas compartidas en Facebook pueden decidir la posición en los resultados de búsqueda.

SEO on-site: Factores de posicionamiento internos

Los factores internos (SEO On-site) son aspectos relativos a tu web y que puedes controlar directamente. Su objetivo principal es hacer la vida más fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras páginas: La calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML son los factores más relevantes de una web.

• Contenido de calidad: cuando produces contenido de calidad, justificas que tus visitantes web empleen su tiempo visitando tu web porque ofreces valor real, único, diferente.
   
• Palabras clave: las expresiones que más buscan tus visitantes y que tú desarrollas en contenidos expresamente orientados a responderlas.
   
• Estructura web: orientada a clasificar los contenidos para facilitar su indexación, que facilita los tiempos de carga…
   
• Mobile friendly: web responsive, adaptable a dispositivos móviles y tablets.
   
• URL descriptivas: amigables, que también ayudan a la navegabilidad en tu web.
   
• Código HTML: empleo de etiquetas que organizan los contenidos (title, meta description, h1, h2, h3... )

El cóctel de factores que propone Search Engine Land finaliza con la descripción de las malas praxis en SEO perjudican el posicionamiento web porque intentan “engañar” a los buscadores para conseguir mejor posicionamiento: contenido insustancial, empleo de keywords no desarrolladas en los textos de las páginas, texto oculto, etc. El resultado de estas “violaciones” puede llegar a sanciones de importancia que excluyan al website de los motores de búsqueda temporal o definitivamente si hay reincidencia.

Gestiona bien los factores que influyen en el posicionamiento web de tu página y mejorarás su visibilidad.