El color es quizás la información que percibimos más instantáneamente de nuestro entorno. Especialmente en nuestra cultura occidental, en la cual el sentido de la vista predomina sobre los demás sentidos, su presencia es muy relevante. Elegir bien los colores corporativos de una marca puede marcar la diferencia entre diluirse en el mar de marcas competidoras o resaltar entre esa misma multitud.

Relevancia del color

La identidad visual corporativa (es decir, la traducción de los valores y la personalidad del proyecto empresarial a elementos gráficos, y en la cual participa el color) es aplicable a toda clase de soportes, tanto físicos (papelería, uniformes, espacio de trabajo, vinilos de ventana, etc.) como digitales (web, tienda online, imágenes en RRSS, newsletter, etc.). Dichas aplicaciones, así como las variantes y adaptaciones según el medio, suelen estar especificados en un manual de marca o manual de identidad corporativa. Por ello, una paleta de colores no puede hacerse a la ligera si se quiere dar a conocer una marca de forma coherente y efectiva, además de que funcione bien a través de cualquier soporte.

Aspectos a tener en cuenta para tomar decisiones cromáticas acertadas.

A) Conocer los significados y las emociones que evocan los colores.

A lo largo de los siglos, todas las culturas humanas hemos atribuido a los colores unos significados u otros, es decir, hemos creado asociaciones del color con diversos conceptos en función de su presencia en nuestro contexto. Un libro esencial para diseñadores y artistas es Psicología del Color, de Eva Heller, una publicación clara, exhaustiva y entretenida acerca de los significados del color. En ella encontramos, aunque más desarrollados, los significados siguientes:

  • Azul: simpatía, armonía, fidelidad, paz, espiritualidad, frío, distancia, intelecto, asepsia.
  • Rojo: amor, odio, lujuria, sensualidad, peligro, sangre y vida, alegría, fuego, dinamismo.
  • Amarillo: optimismo, diversión, creatividad, advertencia de peligro, enfermedad, vejez.
  • Verde: tranquilidad, esperanza, fertilidad, abundancia, salud, frescura, ecología.
  • Naranja: exotismo, diversión, sociabilidad, creatividad, disfrute y placer.
  • Violeta: realeza, lujo, misticismo, imaginación, feminismo.
  • Rosa: infancia, feminidad, ternura, dulzor, emocionalidad, romanticismo.

el color corporativo en las marcas amaseme

En gráficos como este, que agrupan marcas por sus colores, se pueden ver los significados en acción. Así pues, a la hora de elegir cuales representan tu marca, piensa en los valores que deseas transmitir y en el público objetivo a quien quieres que llegue tu mensaje. ¿Se adecúa una cosa con otra?

B) Explorar nuestras opciones con herramientas de color digitales

Si andamos en busca de inspiración, siempre podemos recurrir a algunas herramientas digitales gratuitas con las que experimentar. Una es Coolors, una aplicación (web, Android e iOS y plugin de Adobe) con varias opciones: por un lado es un generador de paletas aleatorias y modificables, y por el otro es un archivo de paletas que son tendencia. Además, permite seleccionar los colores de una imagen y formar una paleta exportable, entre otras funciones. 

Otra herramienta digital, similar a Coolors, es Pantone Studio. También permite captar los colores de una imagen para crear una paleta, pero la diferencia de la primera en que, además de la referencia de color RGB, CMYK y hexadecimal (web??), proporciona la información en la escala de Pantone (importantísimo a la hora de llevar a imprenta, si se quiere ver impreso el mismo color que se ve en pantalla, puesto que Pantone, con sus recetas y materiales profesionales, se encargó de optimizar esa traducción del digital al físico).

Una tercera herramienta es Adobe Color CC. Para quienes necesitan refrescar la teoría del color, esta interfaz digital es ideal, ya que su rasgo más distintivo es una rueda cromática sobre la que unos cursores se superponen, según la relación de color que se elija (análogos, tríada, cuadrado, compuestos, complementarios, etc.)

C) Revisar lo que se tiene, describir la marca y ajustar el color.

Antes de cambiar los colores de una marca, vale la pena analizar qué aspectos de la antigua paleta cromática funcionan y de cuales se puede prescindir. Por ejemplo, en vez de elegir cinco colores quizás es más acertado coger uno y cuatro tonos derivados de ese mismo. No obstante, como cada caso es único, la solución que pide también.

Para acotar las opciones te recomendamos describir la marca, sus valores y su mensaje en conceptos clave y, a partir de ahí, vincularlos con los colores con significado afín. El objetivo de crear o rehacer una paleta de color es tener suficiente variedad de tonos como para crear una imagen identificable y con flexibilidad de aplicaciones en medios distintos, pero tampoco tantos como para dar una sensación de inconsistencia.

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