Todos hemos sido víctimas de publicidad nativa cuando al estar leyendo un artículo en un website, un titular o una imagen llama nuestra atención, hacemos clic y accedemos a un contenido patrocinado, un publireportaje… un anuncio. Esa era la finalidad de la acción publicitaria al ubicarlo dentro del contenido orgánico del site: atraer nuestra atención. Y si nos sentimos engañados por “haber caído en la trampa publicitaria”, seguramente no lo estemos tanto como si el anuncio hubiera tomado la forma de un pop-up u otros medios publicitarios más intrusivos.

La publicidad nativa (content advertising o native advertising) es un método publicitario que permite mejorar la experiencia de navegación web del usuario ganando su confianza e interés gracias a una estrategia publicitaria menos invasiva y que le aporte información relevante.

Pretende ser un medio publicitario no invasivo (o menos invasivo que los tradicionales  banner o pop-up), que respeta la experiencia de navegación del usuario en el medio en el que se muestra.

Cómo debes construir la publicidad nativa

La publicidad nativa, como toda publicidad, requiere investigación, creatividad y planificación: para conocer qué medios/plataformas sigue tu público objetivo, crear contenido de calidad que le aporte utilidad que permita encajar publicidad de tus productos y servicios, y organizar su distribución en el tiempo (en un único medio, o en un conjunto de plataformas seleccionadas como idóneas).

La publicidad nativa consiste en:

• contenido de calidad que pueda ser compartido: el elemento clave es crear un  contenido de calidad( artículo de texto, infografía, vídeo, etc) que ofrezca información útil para el cliente potencial y, a partir de aquí, ofrezca tus productos/servicios como solución. Mantén siempre este orden, buscando que tenga tanta calidad, tanto gancho, que el usuario lo comparta con sus contactos.
   
• integrado con el estilo del medio que lo publica: el contenido debe respetar el formato y estilo de la plataforma o medio en el que se integra pensando siempre en sus usuarios y hábitos de uso, sin dificultar su experiencia de navegación (ni parpadea, ni aparece en una ventana emergente, etc). Y eso requiere escribir/crear con la misma calidad del resto de contenidos junto a los que se presente (textos, infografías, imágenes, videos…)
   
• adaptado a las diferentes plataformas para optimizar la interacción: adapta tu mensaje a cada medio  aprovechando las ventajas de cada plataforma y pensando en sus usuarios específicos con los que quieres entablar un diálogo.
   
• indicando siempre que se trata de contenido patrocinado: no olvides que es un elemento publicitario y deja bien claro su carácter. Sé transparente con tus clientes potenciales para que no se sientan engañados y que mejore la experiencia orgánica de tu marca con ellos.

Si usas publicidad nativa o estás considerando su utilización, sigue estos principios porque es un proceso complejo en el que debes tener en cuenta múltiples variables.

Y recuerda que, como pasa a menudo, puedes construir tú mismo tu publicidad nativa utilizando tu tiempo y tus capacidades, o confiar en un profesional que te guíe y ayude en el proceso. En Amaseme podemos ayudarte a construir esa relación que buscas con tu público objetivo. Contacta con nosotros.