La publicitat nativa és una modalitat publicitària que mimetitza l'anunci publicitari amb el medi en el qual es publica adaptant la seva forma i context. D'aquesta manera pretén "emmascarar" el seu caràcter publicitari després d'un format periodístic que la legitimi als ulls del lector.Sin això, aquesta aspiració de "no-publicitat" queda restringida per llei per a aquest tipus de publicitat perquè s'obliga als mitjans que la s'insereixen a etiquetar-la com "contingut patrocinat", "contingut suggerit", "contingut recomanat" i similars, indicant així l'usuari que troba davant espais que mostren continguts pagats per un anunciant / empresa.

La publicitat nativa potencia el màrqueting de continguts (inbound màrqueting) perquè permet crear continguts de valor afegit per al nostre client objectiu i oferir-li-a l'espai web que aquest visita per atreure-ho a la nostra web, perquè consideri que li aportem utilitat i aconseguir que es converteixi en un prescriptor actiu dels nostres serveis / productes.

Modalitats de publicitat nativa

L'entorn digital i la seva capacitat "il·limitada" per fer créixer el seu espai disponible als anunciants permet crear i oferir nous espais per a diferents públics potencials ajustant-se als seus interessos. D'aquesta simbiosi guanyen tant el mitjà de comunicació (que veu augmentat els seus ingressos gràcies als nous "anunciants" i la seva categorització com influencer) i l'empresa anunciant perquè obté accés a un públic segmentat i afí als seus serveis.

International Advertising Bureau (IAB) diferència diversos tipus de publicitat nativa:

• Anunci incorporat en el contingut editorial: continguts patrocinats que s'integren seguint el format i estil del medi: redactats pels anunciants i redactors del medi; enllaços a la pàgina de la marca / anunciant; anuncis integrats en el medi.
• Anuncis per sobre dels resultats dels motors de recerques: amb un aspecte similar encara etiquetats com "anunci" seguint la normativa legal vigent.
• Widgets de recomanació, com Outbrain que permeten integrar anuncis patrocinats etiquetats amb trucades del tipus "notícia relacionada" o "et recomanem", "esponsoritzada per", "presentada per", etc.
• Llistes promocionades que integren els missatges publicitaris amb la resta del contingut de la pàgina.
• Anuncis estàndard, integrats amb elements nadius: display identificat, que inclou anunci relacionat amb el contingut contextual i que enllaça a una pàgina externa de l'anunciant.
• Publicitat nativa a mida: la més creativa de totes elles i que pacten anunciant i mig.

Quina modalitat de publicitat necessites? En Amaseme podem ajudar-te a construir la relació que busques amb els teus clients i amb el teu públic objectiu emprant els mitjans publicitaris idonis en cada cas. Un professional és una bona fórmula per construir els teus anuncis publicitaris. Contacta amb nosaltres.