Com afecten les respostes generatives al SEO

Les respostes generatives estan canviant de manera radical l'operativa dels motors de cerca. Amb la incorporació d'intel·ligència artificial (IA) generativa a cercadors com Google (amb la seva Experiència Generativa de Cerca o SGE) i Bing amb ChatGPT, les regles del posicionament orgànic estan evolucionant ràpidament. Coneixes què són aquestes respostes, com afecten el SEO i quines estratègies pots seguir per adaptar-te i destacar en aquesta nova realitat?
 

Què són les respostes generatives als cercadors?

Les respostes generatives als cercadors són fragments de text creats per models d'intel·ligència artificial que apareixen directament a la part superior de la pàgina de resultats (SERP). A diferència dels snippets tradicionals, aquestes respostes són més llargues, més completes i es generen dinàmicament a partir de múltiples fonts per oferir una resposta única i personalitzada.

Exemple:

• Consulta: "Quan podar una olivera"
• Resposta generativa: "La poda de l'olivera es fa preferentment entre finals de l'hivern i començaments de la primavera, un cop ha passat el risc de gelades. Això afavoreix una millor brotada i producció de fruit."

Les respostes generatives afecten significativament el posicionament web perquè estan modificant la manera com els usuaris interactuen amb els motors de cerca i com es distribueix el trànsit orgànic.

Com afecten les respostes generatives al posicionament web?

Afecten de forma negativa i positiva:

1. Reducció del CTR (Click Through Rate)

Negatiu: Molts usuaris ja no necessiten fer clic en un enllaç per obtenir la informació que busquen, cosa que redueix el volum de trànsit que reben les webs des de les SERP. Quan els usuaris obtenen la informació que busquen directament des de la resposta generativa (sense necessitat de fer clic a la teva web), el nombre de visites a la teva web disminueix.

2. Major visibilitat per a continguts esmentats

Positiu: Si el teu contingut és utilitzat com a font per la IA, es pot mostrar en la resposta generativa amb un enllaç destacat. Tot i que el CTR pugui ser menor, la teva marca guanya visibilitat i autoritat. Generar contingut fiable i estructurat que la IA pugui entendre i utilitzar com a font.

3. Requereix una estratègia SEO més sofisticada

Oportunitat: Ja no n'hi ha prou d'aparèixer al top 3. Ara també has d'optimitzar perquè el teu contingut sigui comprès i citat per la IA generativa. Ja no només és qüestió de posicionar paraules clau, sinó de respondre preguntes reals d'usuaris amb claredat: contingut estigui redactat de forma natural, ben estructurat i amb informació precisa.

4. Augmenta la competència per “l'espai zero”

Negatiu: L'espai zero és l'àrea superior de la SERP ara ocupada per les respostes generatives i s'han desplaçat cap avall tant els resultats patrocinats com els naturals. Aquest canvi augmenta la necessitat despecialització temàtica i profunditat de contingut de la teva web per “merèixer” ser referenciat per la IA del cercador.

5. Noves mètriques per avaluar el rendiment SEO

Ja no n'hi ha prou amb mesurar el trànsit a la teva web. Ara també heu d'analitzar:

• El teu contingut apareix en respostes generatives?
• S'està citant el teu domini?
• La teva marca guanya visibilitat encara que no hi hagi clics?

Complementa les mètriques tradicionals amb eines com Google Search Console i analitza l'evolució del CTR en cerques informatives que són les que influeixen a l'espai zero de la pàgina de resultats de cerca del navegador web.
 

Preguntes freqüents sobre com afecten les respostes generatives al SEO

Què és l'Experiència Generativa de Cerca (SGE) de Google?

L'Experiència Generativa de Cerca (SGE) de Google és una funcionalitat experimental que integra intel·ligència artificial generativa als resultats de cerca. A diferència de l'enfocament tradicional on els usuaris reben una llista d'enllaços per explorar, SGE genera directament una resposta textual enriquida, redactada per IA, que resumeix i sintetitza informació rellevant extreta de múltiples fonts. Aquestes respostes apareixen a la part superior de la Search Engine Results Page (SERP) i busquen oferir una solució ràpida, clara i contextualitzada a la consulta de l'usuari.

Aquesta experiència està pensada per agilitzar l'accés a la informació, especialment en cerques complexes o de diverses etapes. Per exemple, en lloc de fer diverses cerques per comparar opcions, analitzar avantatges i prendre una decisió, SGE pot presentar un resum comparatiu directament a la cerca inicial. Tot i que encara es troba en fase de proves en alguns països, aquesta tecnologia representa un canvi profund en com es consumeix contingut a internet i planteja nous reptes i oportunitats per al posicionament web (SEO).
 

Com puc optimitzar el meu contingut web per a les respostes generatives?

• Per optimitzar el teu contingut web per a les respostes generatives, és clau:
• Respondre amb claredat i precisió les preguntes que es fa la teva audiència.
• Utilitzar un llenguatge natural, directe i estructurat en paràgrafs curts, llistes o taules.
• Aconseguir que cada pàgina tingui un objectiu clar i respongui de forma completa a una intenció de cerca concreta.
• Crear contingut profund, ben documentat i actualitzat que demostri experiència en el tema, usant dades estructurades (Schema.org) per facilitar que els models d'IA comprenguin la jerarquia i el context de la teva informació.

A més, incloure una secció de “Preguntes freqüents” (FAQs) pot augmentar les probabilitats que la IA destaqui el teu contingut com a referència.

Quin tipus de contingut és el més adequat per ser citat?

• Articles que responguin a preguntes freqüents (FAQs).
• Tutorials pas a pas.
• Comparatives o llistes de pros i contres.
• Definicions clares i explicacions breus.
   

Com afecta la IA generativa les estratègies de paraules clau?

• Major importància de les paraules clau de cua llarga.
• Les cerques en llenguatge natural esdevenen clau.
• És vital entendre la intenció de cerca més que la coincidència exacta de paraules.
• Les estratègies de paraules clau s'han de centrar menys en la densitat i més en la utilitat i la profunditat del contingut

Quins reptes presenten les respostes generatives per als creadors de contingut?

Les respostes generatives suposen un desafiament important per als creadors de contingut perquè redueixen la necessitat que els usuaris facin clic als enllaços tradicionals. En oferir respostes completes directament a la pàgina de resultats, redueix el trànsit orgànic, especialment en continguts informatius o generals. Això obliga a replantejar estratègies de SEO i contingut, prioritzant temes més especialitzats o amb un alt valor afegit que justifiquin el clic.

A més, el contingut s'ha d'adaptar a estàndards nous: claredat, estructura semàntica, autoritat temàtica i capacitat per a ser comprès pels models de llenguatge d'IA. Ja no n'hi ha prou de posicionar paraules clau, sinó que cal crear textos que puguin ser interpretats i citats pels cercadors generatius. Això exigeix ​​un esforç editorial i tècnic més gran, a més d'una monitorització constant del rendiment en aquest nou ecosistema de cerca.

Què és l'optimització per a motors generatius (GEO)?

L'optimització per a motors generatius (GEO, per les sigles en anglès: Generative Engine Optimization) és una evolució del SEO tradicional adaptada als nous cercadors impulsats per intel·ligència artificial generativa, com Google SGE o Bing amb ChatGPT. El seu objectiu és crear contingut que no només posicioni bé, sinó que pugui ser comprès, sintetitzat i citat directament pels models d'IA en les respostes.

Per aplicar GEO, és clau estructurar el contingut amb claredat, respondre preguntes concretes, utilitzar llenguatge natural i demostrar autoritat temàtica. A més, es prioritzen formats útils per a la IA, com ara llistes, definicions, taules i FAQs. En resum, GEO busca fer que el contingut sigui útil tant per als usuaris com per als motors generatius que construeixen les noves respostes a la SERP.

L'aparició de respostes generatives als cercadors marca un abans i un després en la manera com es genera i es consumeix la informació a internet. Encara que d'entrada redueix les teves possibilitats que els usuaris facin clic i accedeixin a la teva web representant un desafiament per al SEO tradicional, també obre oportunitats per destacar com a font experta per la IA si saps adaptar-te. La clau és crear contingut que no només posicioni, sinó que sigui elegit per la IA com a referència fiable i valuosa per a l'usuari.

Si necessites gestionar el teu SEO en aquest nou escenari, contacta amb Amaseme. Sabem com ajudar-te.