Fes SEO i GEO si vols visibilitat web d'alt impacte

Durant dècades, el SEO (Search Engine Optimization) ha estat el pilar de la visibilitat en línia: sense una bona estratègia de posicionament en cercadors, les marques simplement no existien per als seus potencials clients a Internet. Tot i això, avui el panorama ja ha canviat. El SEO per si mateix ja no és suficient per destacar, convèncer i convertir. En un entorn dominat per la intel·ligència artificial generativa, l'experiència que oferim a l'usuari ha esdevingut el nou camp de batalla: has de començar a pensar en SEO i GEO.

El GEO (Generative Experience Optimization) és una metodologia emergent que combina intel·ligència artificial generativa, personalització dinàmica de contingut i disseny conversacional per optimitzar no només l'atracció de trànsit, sinó també l'experiència viscuda per l'usuari a cada punt de contacte digital. Ara hauràs de combinar GEO i SEO com a estratègia guanyadora per a la teva visibilitat web.
 

1. Què és el SEO avui i per què segueix sent essencial?

El SEO és el conjunt de tècniques que permeten que un lloc web sigui fàcilment trobat i posicionat pels motors de cerca (Google, Bing, etc.). Tot i que l'algorisme evoluciona, les bases continuen sent les mateixes:

• SEO tècnic: Velocitat de càrrega, arquitectura web, ús d'etiquetes, etc.
• SEO on-page: Optimització del contingut (paraules clau, estructura, llegibilitat).
• SEO off-page: Estratègies d'autoritat com a backlinks de qualitat.

Tot i això, la competència és brutal. Google ja no mostra deu enllaços blaus a primera pàgina: hi ha rich snippets, resultats locals, anuncis, mapes i, des del 2024, respostes generades per IA. Això significa que, fins i tot fent una bona feina SEO, és possible que el teu contingut mai sigui clicat si no aporta valor experiencial des de la primera ullada.

2. GEO: De l'optimització de motors a l'optimització d'experiències

El GEO (Generative Experience Optimization) va més enllà del SEO. No es limita a portar usuaris sinó a convertir cada visita en una experiència personalitzada i rellevant. GEO integra tecnologies d'IA generativa (com ara ChatGPT, Claude o Gemini) per adaptar, generar i mostrar contingut dinàmicament en funció del context de l'usuari.

GEO en acció inclou:

• Landing pages generades dinàmicament segons el perfil del visitant.
• Chatbots conversacionals intel·ligents que resolen dubtes en temps real.
• Continguts long-form optimitzats per a IA i per a humans.
• Personalització de la web segons el canal d'entrada, dispositiu o etapa de l'embut.
• Optimització semàntica per a assistents de veu i motors de resposta generativa.

En altres paraules, el GEO respon a la pregunta: “Quina experiència viurà l'usuari quan arribi a la meva web i com puc maximitzar el seu valor?”

3. Per què GEO i SEO es complementen

Evita creure erròniament que GEO és el reemplaçament del SEO. Res més lluny de la realitat. GEO necessita del SEO per atraure trànsit qualificat, però el SEO necessita del GEO per retenir, convertir i fidelitzar aquest trànsit.

Aspecte SEO GEO
Objectiu principal Atreure trànsit orgànic Convertir trànsit en experiències personalitzades
Enfocament Tècnic + contingut UX + IA + psicologia de l'usuari
Mètriques clau Rànquings, CTR, trànsit Taxa de conversió, temps en pàgina, satisfacció
Tecnologia Keywords, HTML, estructura web IA generativa, motors de personalització
Rol a l'embut TOFU (Top of the Funnel) MOFU + BOFU (Middle i Bottom of the Funnel)

Combinant ambdues disciplines, la teva empresa pot:

• Atreure més trànsit de qualitat.
• Capturar latenció des del primer segon.
• Oferir continguts adaptats al perfil del visitant.
• Incrementar conversions i fidelitzacions.
• Posicionar-se com a marca innovadora i centrada en lusuari.
   

4. Com implementar una estratègia combinada GEO + SEO

Vegem com combinar aquestes dues estratègies de forma pràctica al teu negoci:

Pas 1: Auditoria SEO + anàlisi del viatge de l'usuari

Abans de generar experiències, cal saber:

• Com arriba la gent a la teva web?
• Quines pàgines tenen més trànsit?
• On es produeix la fuga d'usuaris més gran?

Eines com Google Search Console, Hotjar o Microsoft Clarity permeten analitzar el rendiment SEO i el comportament a la pàgina.

Pas 2: Disseny d'experiències generatives clau

Usa eines com ChatGPT, Claude o sistemes propis d'IA per a:

• Crear assistents virtuals que guiïn el visitant en temps real.
• Generar landing pages específiques segons la intenció de cerca.
• Adaptar el contingut segons el canal dentrada (email, social, orgànic).

Exemple: Un usuari que arriba per una cerca transaccional (“comprar vela d'ombra per a terrassa”) ha d'aterrar en una pàgina que no només estigui optimitzada per a SEO, sinó que us mostri automàticament el producte més afí a les vostres necessitats, testimonis rellevants i un chatbot que us ofereixi un descompte personalitzat.

Pas 3: Continguts que dialoguen amb IA i humans

El contingut SEO tradicional es redacta per posicionar, però el contingut GEO es crea també per ser llegit per assistents d'IA. Això implica:

• Ús destructures conversacionals.
• FAQs semànticament riques.
• Llenguatge natural i context de fons que faciliti a les IA extreure'n informació rellevant.

Recorda que en els resultats de cerca, cada cop més usuaris llegeixen el resum generat per IA, no la pàgina en si. Si el vostre contingut no està optimitzat per a aquest escenari, perdreu clics.

Pas 4: Iteració, testing i millora contínua

El GEO es basa en una experimentació constant. Proveu versions de la mateixa landing, canvieu el to del chatbot, o personalitzeu el missatge de benvinguda en funció de l'horari o regió del visitant.

Eines útils:

• A/B testing amb IA (ex. Mutiny, Optimizely).
• Personalització de contingut amb algorismes adaptatius.
• Models de scoring d'intenció de compra.
   

5. El futur: GEO + SEO + AI

A mesura que els motors de cerca evolucionen cap a entorns de resposta directa (Google SGE, Bing AI, etc.), la capacitat de crear continguts que responguin de manera efectiva a la IA serà clau.

En aquest context, el SEO es convertirà en la base estructural i el GEO al motor adaptatiu de lexperiència. Ja no només es tractarà de posicionar, sinó de ser útils, rellevants i memorables en temps real.

La combinació de les dues estratègies permetrà:

• Crear experiències omnicanal hiperpersonalitzades.
• Respondre lusuari fins i tot abans que feu clic.
• Adaptar-se al comportament, la intenció i les emocions del client en temps real.
• Guanyar visibilitat tant en cercadors com en motors generatius.
   

És a dir: visibilitat no és només aparèixer, és connectar

Al món actual, on els algorismes són tan intel·ligents com els consumidors, la visibilitat efectiva no es limita a estar a la primera pàgina de Google. Significa ser present en el moment correcte, amb el missatge correcte i en el format correcte.

Combinar SEO (per atraure) i GEO (per convertir) no és una moda, és levolució natural del màrqueting digital intel ligent. Les empreses que comprenguin aquesta sinergia seran les que liderin el seu sector els propers anys.

I ara què?

Si encara no estàs aplicant GEO, estàs deixant diners sobre la taula. Comença per:

• Auditar la teva estratègia actual de SEO.
• Identificar punts clau de contacte amb lusuari.
• Aplicar IA generativa per personalitzar experiències.
• Mesurar, ajustar i escalar.

Necessites ajuda per implementar GEO i millorar el teu SEO? Contacta amb AMASEME i t'ajudarem a dissenyar experiències digitals que venen.